2020.05.31 (일)

  • 구름많음속초20.1℃
  • 구름많음28.4℃
  • 흐림철원26.4℃
  • 흐림동두천26.2℃
  • 흐림파주24.4℃
  • 구름조금대관령22.1℃
  • 흐림백령도17.9℃
  • 구름조금북강릉20.3℃
  • 맑음강릉22.7℃
  • 맑음동해18.8℃
  • 흐림서울25.7℃
  • 흐림인천21.9℃
  • 구름많음원주28.4℃
  • 맑음울릉도23.9℃
  • 흐림수원24.0℃
  • 흐림영월28.6℃
  • 맑음충주28.2℃
  • 흐림서산24.1℃
  • 맑음울진19.3℃
  • 흐림청주27.0℃
  • 흐림대전26.9℃
  • 흐림추풍령26.2℃
  • 구름많음안동27.6℃
  • 흐림상주27.5℃
  • 구름조금포항24.2℃
  • 맑음군산21.1℃
  • 구름많음대구27.5℃
  • 흐림전주24.6℃
  • 구름조금울산23.4℃
  • 구름많음창원22.8℃
  • 흐림광주22.6℃
  • 구름많음부산22.2℃
  • 구름많음통영22.1℃
  • 비목포20.1℃
  • 흐림여수21.4℃
  • 비흑산도15.9℃
  • 맑음완도17.9℃
  • 구름많음고창21.9℃
  • 구름많음순천22.6℃
  • 흐림홍성(예)23.5℃
  • 흐림제주22.8℃
  • 흐림고산21.6℃
  • 구름많음성산19.1℃
  • 흐림서귀포19.1℃
  • 흐림진주24.9℃
  • 흐림강화22.4℃
  • 구름많음양평26.9℃
  • 구름많음이천27.0℃
  • 구름많음인제27.2℃
  • 흐림홍천27.8℃
  • 구름조금태백24.7℃
  • 구름많음정선군28.6℃
  • 구름많음제천27.7℃
  • 흐림보은25.8℃
  • 흐림천안25.1℃
  • 흐림보령21.3℃
  • 흐림부여25.5℃
  • 구름많음금산25.4℃
  • 흐림26.4℃
  • 구름조금부안20.2℃
  • 구름많음임실24.3℃
  • 구름많음정읍20.9℃
  • 흐림남원24.5℃
  • 흐림장수23.0℃
  • 구름많음고창군21.0℃
  • 구름조금영광군21.3℃
  • 구름많음김해시24.6℃
  • 흐림순창군23.6℃
  • 구름많음북창원25.0℃
  • 구름많음양산시25.9℃
  • 구름많음보성군21.7℃
  • 구름조금강진군20.5℃
  • 구름조금장흥20.6℃
  • 맑음해남18.5℃
  • 구름조금고흥20.2℃
  • 구름많음의령군26.3℃
  • 흐림함양군26.1℃
  • 흐림광양시23.1℃
  • 맑음진도군18.5℃
  • 구름많음봉화25.0℃
  • 구름많음영주26.8℃
  • 구름많음문경25.7℃
  • 구름많음청송군27.2℃
  • 구름많음영덕21.8℃
  • 구름많음의성28.3℃
  • 흐림구미27.7℃
  • 구름많음영천26.3℃
  • 구름많음경주시26.2℃
  • 구름많음거창24.8℃
  • 구름많음합천26.7℃
  • 구름많음밀양27.1℃
  • 구름많음산청25.8℃
  • 흐림거제23.1℃
  • 구름많음남해21.9℃
에델만디지털코리아, 트렌드북 ‘EDK Trends Watch’ 제2호 발표
  • 해당된 기사를 공유합니다

에델만디지털코리아, 트렌드북 ‘EDK Trends Watch’ 제2호 발표

FY19을 견인할 10대 트렌드로 주도적 통제자, Z세대, 통합 뉴스룸 등 제시

3698601005_20180528124806_4679191298.jpg
에델만디지털코리아, 트렌드북 ‘EDK Trends Watch’ 제2호 발표

세계 최대 글로벌 PR 전문 기업 에델만코리아의 디지털·브랜드 사업 부문 에델만디지털코리아는 디지털 시대의 커뮤니케이션즈 마케팅 제언과 트렌드를 제시하는 ‘2018년 에델만디지털코리아 쇼케이스’의 성공적 개최를 기념하여 에델만디지털코리아 트렌드북 ‘EDK Trends Watch’ 제2호를 발간하고, FY19을 견인할 10대 트렌드를 발표했다.

에델만디지털코리아 트렌드북 ‘Edelman Digital Korea Trends Watch’ 제2호가 꼽은 10대 트렌드는 신소비자, 밀레니얼에서 Z세대까지, 마이크로모먼츠, 까다로워지는 소비자들을 위한 대비, 검색 혁명, 디지털 시대의 정보 획득 방식, 인플루언서, 브랜드-소비자 신뢰 구축 모델, 폐쇄형 SNS, 하이네트워크 시대의 소셜 트렌드, 주도적 통제, 빅데이터, AI, IoT 결합을 통한 주도적 통제의 시작, 무인기술, 인간성을 탐하는 기술의 진화, 혼합현실 시대, 가상과 실제의 혼재, 비주얼 브랜딩, 소비자 만족을 위한 브랜드 제언, 통합 뉴스룸의 재발견, 브랜드스토리의 현대화 기술 등이다.
그중에서도 에델만은 ‘주도적 통제’, ‘Z세대’, ‘통합 뉴스룸’에 특히 주목했다. 에델만은 첨단기술과 초연결성으로 삶에 대한 보다 큰 통제권을 얻은 오디언스를 ‘주도적 통제자’라 진단하며, 브랜드가 이들 오디언스와 연결성을 강화하기 위해서는 제품·서비스뿐만 아니라 콘텐츠 측면의 니즈를 충족시켜야 한다고 제언했다.
‘Z세대’는 1996~2011년 사이 태어난 젊은 소비자로, 디지털 시대의 중심에서 향후 경제 전반에 큰 변화를 이끌어갈 세대다. 태생부터 모바일과 디지털 환경 속에서 자라, 정보 취득과 미디어 소비 성향 측면에서 다른 세대와 확연한 차이를 보이는 Z세대는 브랜드-소비자 커뮤니케이션 양상을 변화시키고 있다. 에델만의 리처드 에델만 회장은 이러한 Z세대는 경제와 공공부문 전반에 향후 가장 큰 영향과 책임을 맡을 중요 세대, ‘The Significant Generation’라고 명명하였다.
‘통합 뉴스룸’은 오늘날 브랜드 커뮤니케이션에 필수적인 허브 플랫폼으로 자리잡았다. 오디언스의 통제권 하에서 오디언스와 소통해야 하는 브랜드에게 ‘통합 뉴스룸’은 콘텐츠 채널이자 스토리 인큐베이터로 활용되고 있다. 에델만은 디지털 트랜스포메이션의 미래에서 통합 뉴스룸을 통한 커뮤니케이션은 선택이 아닌 필수라 강조했다.
에델만디지털코리아 박하영 전무는 “이제 디지털로 통합되는 시대를 넘어 디지털이 모든 것의 기본이 되는 ‘디지털 트랜스포메이션의 미래’를 맞이하고 있다”며 “디지털 시대에서 브랜드의 과업은 오디언스의 주도적 통제권에 부합하는 콘텐츠를 제공함으로써 오디언스와의 연결을 강화하는 것과 동시에, 리더십과 디지털 역량을 기업 경영의 중심에 두는 것”이라고 말했다.

3698601005_20180528124813_1805694332.jpg

올해로 제4회를 맞은 이번 쇼케이스는 ‘The Next Era of Digital Transformation: 디지털 트랜스포메이션의 미래를 말하다’를 주제로, 디지털 시대의 브랜드 방향성, 트렌드, 확산 및 분석 전략 등을 다뤘다. 발표는 에델만 APACMEA 지역과 한국 지사 전문가들이 발표를 이끌었으며, 200여 명의 국내 및 해외 브랜드 마케팅 관계자가 참석했다.

 

본 기사는 넷프로 인터넷뉴스 홈페이지의 데모기사 입니다.
등록된 기사는 테스트용이며 비회원이 복사한 자료일 수 도 있습니다.





모바일 버전으로 보기